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为什么说“腾讯+快手”打的是今日头条?—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:桔梗养生网 阅读:185次

  这个话题信息量好大,鹅厂几日才关闭了自的微视,大都猜这是要专心在微信上玩短视频的节奏,结果……

  快手最近有点不被人注意,习惯玩三俗的它,似乎被正在想办法专业化、垂直化和传统电视台比拼的短视频们的形象给彻底遮蔽了。

  尤其是快手比起鹅厂,虽然小的不能再小,人家自带的是话题天赋,一出场总是有很多喝倒彩的。

  特别是,去年假慈善直播的事件,让它一直在口浪尖上,总是被翻炒。当然,顺便也给它带来了“拥护”(用户)。快手CEO宿华曾在2016年12月接受网易技采访时说过,快手的日活4000万,日上传视频超过500万条。

  而这一次,鹅厂和快手的双剑合璧,带来了一阵欢呼,似乎这代表着泛娱乐化的鹅厂又一次要打出屌丝牌来颠覆直播的大市场。

  上一次是在微博上,作为战略遏制产品出现的腾讯微博用走底层路线的法则,形成了一个“新浪微博谈国事、腾讯微博聊风月”的差异化格局。

  结果,硬生生与高大上的新浪微博平行发展了很久,让腾讯熬到了微信出世,然后作为弃子丢到一旁。

  这一次,目的也就在于,而对标的,并非坊间最容易想到的微博+秒拍+小咖秀+一宁夏好的癫痫病医院哪家好直播的组合,尽管腾讯(微信)+快手的组合与之很是有一个强烈对比度。

  用个比方,前者是往杂志的专业度上走,入驻明星及大V超过3000人;媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家;覆盖超过40个垂直领域、5000+容创作者,象?用个不恰当的比方是:《凤凰周刊》、《财经》,走的是一二线城市下沉到三四线城市青年的路。

  后者则名人基本没什么,都是想走捷径的各种屌丝,路数上就是往《知音》、《故事会》的方向上玩,什么东西奇怪就玩什么,所以才有了电钻啃玉米这样越奇葩的视频。人群的重点是三四线农村市场,风格也以杀马特式的另类吸睛为主。

  用一句话来点评,前者是博彩,用精湛演技来博得满堂彩;后者是博傻,用不断的给打上丑角的标签,像个卖大力丸的,吸引人围观。

  结果会如何呢?想起了多年前个故事,大家一边看着电视上凤姐说最社科类杂志《故事会》,一边嘲笑着然后翻开手边的《知音》、《家庭》。

  一种是受众之间没有交集。一般来说看《罗辑思维》的是一拨人,看《乡村故事》的是另一波人,两个产品互争夺的是不同的位面上的用户,就如前面说秒拍和快手不在一个位面上的道理一样。

  一种是用户之合肥中医癫痫病医院间有交集,但不影响。又听罗辑思维又看乡村的人也不少,没关系,谁说爱听高雅音乐的就不能去泡吧听重金属呢?用户自身属性中也存同的位面,让他们可以兼容风格或许完全不同的产品。

  只是,这里要说只是:兼容性再强,也往往在一个风格上,只需要一个产品。即最牛的那一款。现在快手的下一个目标呼之欲出:

  它最近又是侵权维权,又是大手笔布局短视频,恰恰是和同样要做内容聚合,尤其是新闻和自媒体聚合的快报(腾讯家)想要崛起的劲敌。

  快手能帮忙的,就在于此,而不是早就有腾讯其他视频平台加持的微信公号。对标今日的话,快手和天天快报,还有内置在手Q里的QQ公众平台,乃至直接在PC上弹出的腾讯新闻,最大的优势在于它更加符合屌丝的需求。

  腾讯的产品,按照吴晓波《腾讯传》的各种解读,其实就是一点:足够屌丝,跌落到尘土里,就战无不胜了。

  其内容聚合平台,恰好调性和快手一致。真要是和美拍、花椒联手,这个差异性还真不好调和。

  而今日头条呢?它的处境就有点尴尬。现在它的战略方向很有趣:做着屌丝的生意,却想成为白领的萌宠。

  结果现在就难免会有点人格撕裂。毕竟,哪怕治疗医院癫痫科就是情色如《花花公子》,也是走在一条好色而不淫的中产娱乐消费的路线上,很多雷池不敢碰。

  如果没有对头,还好说,可碰到了一个走很Low路线的快手,就难说了。就如《花花公子》碰上了《阁楼》,屌丝的市场就没再去奢望了。

  腾讯加持后的快手,也有自己的危机。首是调性,完全立足于屌丝市场有个问题,就是盈利模式容易屌丝化,就以直接上广告来说,劳斯莱斯肯定不会来,海飞丝或许……也不太想来。

  这也是为何秒拍也好,今日头条也罢,都在调性上努力让自己和有更多的契合。说白了,就是到咱平台上做广告,能够对的美誉度带来好处。

  秒拍的玩法是同公司产品小咖秀、一直播,以及微博平台上的跨平台资源支持,玩法由此跨界了很多社交领域,变得花样重重。今日头条则是用后台的数据来实现对用户兴趣点的精准投放,尽管主要只能在广告投放上做文章,但至少精准广告能让品牌商心之。

  反观快手,用很Low的姿态来做广告基本意义不大,最好的解决方案也就是两种:

  即维持调性,一方面就继续用虚拟道具这个老套路活着,直接掏用户的兜,另一方面是联手游戏做推广,毕竟游戏的营销,往往不介意调性,只要能转换。

  毕竟,西安那医院治癫痫病能治好吗要从屌丝口味重提高调性,往上进击,就很难了。尽管目前,还可以吃中国中产阶级崛起的人口红利,毕竟这些人大多是从屌丝中杀出来的,不少人还有那种带着指头粗金链子的习惯。

  但这样的红利没久,地位的上升总是伴品味的改变,这就得快手对于这部分人的用户黏性,总是不强。转化到营收手段上,就问题多多了。

  粉丝整体的消费能力,往往是最终决定内容平台命运的关键,在这个指标上,秒拍走中产阶级以上路线,今日头条居于草根和中产之间,并且偏重于有品位、有需求的草根;而留给快手的空间,和他一贯的调性,则是要尽可能挖掘屌丝们的劣根性、恶趣味了。

  消费能力的高下,也就很容易辨别了。即使在同时三个平台的一个人身上,选择从哪个平台走向消费,都是很清晰的了。

  而且,做屌丝生意的腾讯,也不会让快手去高大上。鹅厂高大上的视频内容供应商有很多。快手安心去Low住用户就好了。

  此外,关于三俗的问题,也会是快手的问题。社会舆论的口诛笔伐倒是伤不到根本,反而能做广告。但是,别忘记了另一个“快”字辈走三俗的前车之鉴。

  如果一个产品丧失了从低维走上高维的进身之阶,再可能因为只能厕身三俗而有翻船的问题时: